“冲锋衣叠穿，我能活过本地冬天吗?”随着冲锋衣在秋冬季节流行，不少消费者有了这样的疑问。
历年冬季来临前，各类长短不一、花式“内馅”填充的羽绒服是当之无愧的“销冠”。2023年，冲锋衣迅速崛起，市场迎来飞速增长，掀起火爆消费热潮，堪称“最热”的潮流趋势。
今年，在冲锋衣“热度不减”背后，有何消费新现象?其发展呈现何种态势?
保暖“叠叠乐”和“多面神衣”
“羊毛速干+抓绒内胆+羽绒内胆+冲锋衣，可以穿到几摄氏度?”来自北京的M女士在线求助网友。往年冬天，她惯常穿“超长款羽绒服”将自己包裹严实，今年，她想尝试买冲锋衣度过寒冬。
近几年大热的冲锋衣，原是一种专为户外运动设计的服装，具有防水、防风、透湿和轻便等特性，由于户外运动和健身趋势的流行，冲锋衣以实用、时尚的优势脱颖而出，迅速走红。
在冲锋衣的各种款式中，“三合一”冲锋衣尤为畅销。“一次消费，三种穿法”，根据户外品牌商家的宣传，“三合一”冲锋衣可根据天气、温度变化灵活穿着，其由外套和可拆卸内胆组成，内胆通常是抓绒或羽绒材质，根据天气变化，人们可单独穿着外套或内胆，也可将二者组合在一起上身，故而被称为“三合一”。
在“花式”穿衣选择之下，“三合一”冲锋衣的穿搭方法也展示了“户外圈”的穿衣思路。资深户外爱好者L先生就对冲锋衣穿搭颇有心得，他向网友分享了“万能户外三层穿衣法”。“这三层分别是贴身排汗层、中间保暖层、外层防风层，用这个方法，我们可以迅速挑选衣着，无忧出门，足以应对大多数环境和温差。”L先生表示。
户外爱好者L先生在-5℃至10℃的三层穿搭分享。
L先生的户外穿衣配方将“三合一”冲锋衣的穿着温度从-5℃覆盖到了15℃。其中，在-5℃至10℃的环境下，其将“美丽诺羊毛打底、迪卡侬抓绒、优衣库轻羽绒、始祖鸟防风硬壳”搭配在一起的方式获得了一致称赞，下方点赞最多的评论称：“我看见出现迪卡侬、优衣库品牌，就知道这篇帖子是实用的。”
对大多数消费者来说，不直接全套购买高端户外品牌“三合一”冲锋衣，而采取自己“混搭”的原因是价格过高。以始祖鸟天猫“双11”甄选预售榜单上的商品为例，一件硬壳冲锋衣(4500元)加一件抓绒衫(2600元)的总价为7100元，如果以始祖鸟外壳搭配几百元的平价品牌抓绒衣，不仅有了“面子”，“里子”也蕴藏暖意。
实际上，除了以“最优性价比”获取品牌价值的消费现象外，混搭“三合一”冲锋衣也成了一种流行趋势，聪明的消费者纷纷下场参与这款“卸与装”的拼接游戏。“北面冲锋衣+骆驼抓绒内胆”“骆驼冲锋衣+森马羽绒服”，“游戏玩家”需要找准“外”与“里”的匹配度，精准进行搭配，为保暖“操碎了心”的消费者仿佛乐在其中。
一名博主分享的“骆驼冲锋衣+森马羽绒服”组合被多人喜爱。
无论如何，不可否认的是，在“花式”组合分享和相关服饰品类的“消费热”背后，“三合一”冲锋衣确实火了。
凭功能属性火爆出圈
当前，冲锋衣市场呈现显著增长趋势，其热度和销售额均在持续上升。今年“双11”大促活动期间，“三合一”冲锋衣仍跻身服饰销售排行榜榜单前列。第三方数据显示，自2023年8月至2024年9月，在主流电商平台上，冲锋衣销售额已突破“百亿大关”，其市场正快速增长。
消费者因何愿为“三合一”冲锋衣买单?在截至10月28日中国商报官方微博关于“冲锋衣选购理由”的投票中，占比超60%的人选择因冲锋衣“防水、防风、透湿等功能性强”而消费。
“冲锋衣的流行意味着消费者生活方式的转变，他们现在不再单一追求衣服的外观设计、品质、性价比，而是更加注重产品功能。”服装产业分析师杨大筠对中国商报记者表示，冲锋衣的功能属性已成为消费者展示自己健康生活方式的对外标签，这和人们在健身房里“晒”运动照片的目的相似。大众生活方式会影响消费形态，最终反映到某一类产品的消费上，因此，冲锋衣目前成了一个快速增长的消费品类。
实际上，目前消费者更在意冲锋衣的户外“硬核”指标等功能性方面，这让其充分感知到产品价值。一方面，行业标准已得到加强，2024年4月1日《户外运动服装 冲锋衣》国家标准(GB/T 32614-2023)的正式实施，进一步从冲锋衣质量标准方面增强了消费者对冲锋衣产品的信心。
另一方面，户外品牌也在着重加强对产品功能的投入。例如，骆驼品牌对中国商报记者表示，冲锋衣市场正在逐渐年轻化，大家对冲锋衣的接受度不断提高，更多人开始将其视为日常穿搭的一部分。今年，骆驼在传播、新品研发生产上相比往年都有创新，在产品方面，今年相继发布了迭代升级的“雨神”冲锋衣、专业高端户外产品线“喜马拉雅”系列、户外和时尚性兼具的“王者凯甲”系列等等，既能满足专业户外爱好者的严苛要求，又兼顾了都市人群对于潮流与舒适的追求。
由小众户外市场迈向广泛大众市场，在不断贴近大众生活的改进过程中，冲锋衣市场也不断迎来新“入局者”。除了户外品牌外，许多非户外品牌也争相推出自己的冲锋衣产品，追赶消费热潮。在运动品牌中，在安踏、李宁、特步、361°的天猫官方旗舰店，均可见到冲锋衣产品正在“热卖”。在其他品类服装品牌中，波司登、美特斯邦威、蕉下等知名企业也在冲锋衣市场激烈角逐。
“在当前的冲锋衣市场上，非户外品牌争相推出新品，是将其当作一种‘畅销品’来做。”杨大筠表示，当一种生活潮流演变为消费趋势时，它将朝着市场方向普及推广，并应对市场需求持续发展。( 王怡菲)
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